Совместный проект ритейлера и российского производителя доказал: спрос на экологичную упаковку не мода, а устойчивый тренд
Цифры говорят сами за себя. «Ашан Ритейл Россия» и «Полотняно-заводская бумажная мануфактура» подвели итоги 2025 года по совместному проекту - производству бумажных пакетов из переработанного сырья. Результат: более 33 000 проданных единиц. Год назад столько уходило за пять месяцев. Теперь - за один.
Как менялся спрос: от единичного интереса к стабильному потоку
В 2024 году продажи выглядели скромно: 2 750 пакетов за пять месяцев. Нишевый продукт, осторожный покупатель. Но к 2025-му картина перевернулась - тот же объём стал разлетаться с полок ежемесячно. Это не случайный всплеск. Это качественный перелом в потребительском поведении.
За таким ростом стоит сразу несколько факторов. Во-первых, сам продукт: бумажные пакеты собственной торговой марки сделаны из вторичного сырья, что укладывается в логику замкнутого цикла - когда отходы становятся ресурсом, а не балластом. Во-вторых, покупатель становится разборчивее. Запрос на экологичную альтернативу полиэтилену перестал быть уделом узкой аудитории.
Почему это важнее, чем кажется
Российский ритейл долго делал ставку на дешевизну пластиковой упаковки. Менять эту модель сложно - и экономически, и логистически. Союз сетевого гиганта с отечественным производителем бумаги - один из немногих работающих примеров того, как замкнутый цикл реализуется не на бумаге, а в торговом зале.
- Бумажные пакеты производятся из переработанного сырья - вторичного волокна
- Проект реализуется под собственной торговой маркой «Ашана»
- За год продажи выросли кратно: с 2 750 пакетов за 5 месяцев до того же объёма за 1 месяц
- Итог 2025 года - свыше 33 000 проданных пакетов
«Полотняно-заводская мануфактура» - производство с историей, расположенное в Калужской области. Предприятие специализируется на бумажной продукции и в последние годы активно входит в сегмент экологичной упаковки. Для мануфактуры партнёрство с федеральной розницей - это стабильный сбыт и масштаб. Для «Ашана» - закрытый цикл и конкретные ESG-показатели.
Что дальше: масштабирование без деклараций
Ритейлер намерен наращивать присутствие «зелёных» позиций на полке и расширять сотрудничество с мануфактурой. Речь идёт о планомерном замещении пластиковой упаковки - без громких заявлений, через реальные продажи. Именно так и работает долгосрочная стратегия: не анонсами, а оборотом.
Если темп не просядет, 2026-й может принести уже шестизначные цифры. Пока это прогноз. Но динамика - убедительная.
