Рынок тендеров ожил. Бренды ищут агентства

Июль выдался горячим для рекламного рынка: крупные игроки - от ретейла до банков - одновременно открыли охоту на подрядчиков. Инфлюенс-маркетинг, ASO, indoor-реклама, продакшен - компании закрывают сразу несколько направлений, и дедлайны по большинству лотов сжаты до конца месяца.

Кто и что ищет прямо сейчас

Активнее всего в этом раунде выглядит «Логика молока»: компания одновременно объявила три конкурса - на производство UGC-контента, рекламного видео (TVC/OLV) и формирование пула креативных агентств на 2026-2028 годы. Последнее особенно интересно: закрытые запросы предложений подразумевают долгосрочные отношения, а не разовую сделку. Заявки по всем трём направлениям принимаются до 23-24 июля на B2b-center - то есть времени почти не осталось.

Т2 вышел сразу с двумя лотами. Первый - разработка креативной стратегии, дизайн и брендинг для сети монобрендовых салонов связи с начальной ценой контракта 70 млн рублей. Второй - продвижение в интернете для московского макрорегиона. Оба тендера размещены на «Росэлторге», дедлайны - 31 июля и 4 августа соответственно.

Digital и нестандартные форматы

«Детский мир» ищет подрядчика по ASO-продвижению мобильного приложения в магазинах приложений - задача точечная, но критически важная для ретейлеров, которые делают ставку на мобильный трафик. Банк ВТБ смотрит в сторону email-рассылок: нужна платформа с удалённым доступом для продвижения продуктов среди клиентской базы. Заявки - до 27 июля.

Ozon Fresh пошёл нестандартным путём и объявил тендер на нативные интеграции в фильмы. Формат product placement переживает ренессанс на фоне баннерной слепоты и роста стриминговых платформ. Заявки принимают до 27 июля на Bidzaar.

Инфлюенсеры, indoor и страховщики

LB-Ceramics запрашивает предложения по размещению рекламы у блогеров и на интернет-площадках - классический инфлюенс-маркетинг, но для производителя керамической плитки это шаг в сторону более молодой аудитории. «О2О Холдинг» закрывает потребность в indoor-рекламе в бизнес-центрах на период с сентября по декабрь 2026 года: нужны и статичные форматы, и digital-размещения.

Страховой сектор тоже не стоит в стороне. «ВСК» выбирает креативное агентство на два года, «СОГАЗ-Мед» ищет подрядчика по SMM. Обе заявки - до конца июля.

Что это говорит о рынке

Концентрация тендеров в одном временном окне - не случайность. Компании традиционно закрывают подрядчиков на осень и следующий год именно в июле, пока бюджеты ещё не заморожены. Показательно, что сразу несколько игроков формируют долгосрочные пулы агентств - это означает смещение от разовых сделок к партнёрской модели. Рынок укрупняется, а значит, небольшим агентствам без портфолио и кейсов будет всё сложнее попасть в короткий список.